Un viaggio nelle nuove tendenze lusso, i suoi indirizzi e i suoi attori. Il mercato globale d’alta gamma – insieme indirizzi di lusso, prodotti e esperienze – è cresciuto del 5% tra il 2016 e il 2017, e crescerà a un tasso del 4-5% in tre anni, secondo la Fondazione Altagamma, che riunisce le imprese italiane di settore. I viaggi de luxe (convenzionalmente, da 3.265 euro a pacchetto a persona) sono già un ottavo del totale, e lieviteranno del 6,2% annuo fino al 2025, secondo l’istituto di ricerca Amadeus. Gli attori di questo boom sono gli “altospendenti”, ma anche persone dal budget medio che investono in un bene o nel viaggio della vita con un “progetto”: due anni di estati al mare dai suoceri, per chiarire il concetto, per finanziare una settimana a vela sulla Grande Barriera (le crociere di lusso sono in aumento del 14% l’anno, sempre Altagamma). Il lusso cresce, ma soprattutto cambia.
Tendenze lusso? Esserci è il nuovo possedere, in un tempo in cui le mode, le priorità e il valore delle cose muta veloce. Toccare, scoprire, uscire dal solito: i sogni hanno preso aria. E il turismo stellato è il settore che oggi li sa meglio raccontare. “I Millennials hanno capito che nella vita bisogna scegliere: o sei ricco, o vivi da ricco”, riassume il francese Jean-Noel Kapferer, tra i massimi esperti di brand d’alta gamma, con corsi anche in Usa e Cina (il suo Lusso. Nuove sfide, nuovi sfidanti è stato pubblicato lo scorso anno da Franco Angeli). “Un’auto di lusso a quanti possibili bei viaggi corrisponde, a quante cene in un ristorante rivoluzionario? Dieci? Venti? Ecco, per questa generazione non ci sono dubbi: meglio partire.”
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Lussi da appassionati
La vera tendenza, insomma, è il lusso che rende unici. Declina all’ennesima potenza gusti e visioni. Se un appassionato prenota la suite sopra il museo del flipper d’epoca di Viterbo, con la libertà di giocare quanto vuole, non è un bamboccione: è un uomo felice. Se un altro, a 40 o 60 anni, vuole fare surf, ma nel comfort del nuovo, primo resort extraluxe pensato anche per chi va sulla tavola (ma non solo), il Como Uma Canggu di Bali, dov’è il problema? E se una famiglia, stufa della baby dance, sceglie il nuovo Fuerstein Family Resort di Fleres (Bz), con Spa a cinque stelle per i bambini e animazione montessoriana spende in un capriccio o in un’esperienza che verrà ricordata per tutta la vita? Ecco il viaggio di Dove sulle nuove strade dell’eccellenza, con oltre 40 suggerimenti su indirizzi di lusso e viaggi-esperienza. E per voi, che cos’è oggi il lusso? E quanto vale? Commentate o scrivetelo sulla nostra pagina Facebook
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(testi di Pasquale Alfieri, Silvia Audisio, Alessandro Avalli, Mariarosaria Bruno, Ornella d’Alessio, Barbara Lacchini, Carmen Rolle, Mariangela Rossi, Marco Santini, Enrico Saravalle. Ha collaborato Susanna Perazzoli)
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